	2013 친환경 프리미엄 브랜드 대상 공적서 지방특산물 부문

※ 5장 이내로 간략하게 요약할 것

1. 브랜드 경영 측면

1) 최고경영자의 소신 및 의도

☆☆★★에 대한 브랜드 개발 및 특구지정을 통한 제2의 ☆☆(지역명)의 살길이라고 믿고, 부가가치 창출을 위해 ★★(제품명)를 이용한 제2-3의 제품생산을 위해 전력 경주하고 있음.

2) 친환경브랜드 육성 전략 및 비전

◦ ★★는 뿌리식물로 농약을 거의 치지 않아도 되는 특성을 활용 저농약 품질관리로 소비자 신뢰도 확보

◦ 웰빙 건강식품으로 도약하고 있는 ☆☆★★ 브랜드화에 주력하고 있으며 타 시군에 뒤지지 않도록 TV 홈쇼핑, 광고판, 관광버스, 신문광고, 전단지 등을 통한 홍보

◦ ★★를 이용한 소비자가 기호에 맞는 제품 개발로 새 소득 작목을 개발

3) 제품 개발전략

◦ 현재 ★★분말, 생★★ 위주로 생산․판매되고 있는데 소비자 기호를 파악 새 상품 개발에 노력

◦ 부가가치 창출을 위해 다각도로 ★★를 활용 전통식품 개발 및 트랜드 개발에 노력

◦ ☆☆★★의 명품화를 위해 특허청에 지리적표시 단체표장 출원 하였음

2. 친환경 브랜드 활동성과 측면

1) 제품의 특/장점

◦ 청정지역에서 생산된 ☆☆★★는 전국 최대의 생산지로 60%를 차지

◦ 웰빙 건강식품으로 인기가 있으며, 소비자들의 인지도가 높아 성장 잠재력이 많음.

◦ 생 ★★의 연중 공급시스템을 갖추고 있으며, 품질관리가 잘 되어 소비자들의 인기가 많음.

2) 매출액 및 이익 기여도

◦ 재배면적 509㏊, 1,4887호, 7,635톤

◦ 북☆☆농업협동조합 ★★가공공장 연간 매출액 - 7,170 백만원.

◦ 생 ★★ 판매금액 - 약10,000백만원 정도

3) 경쟁 및 유사제품 대비 경쟁력

◦ ☆☆★★의 경쟁력 확보를 위해 상표등록, 지리적표시단체표장 등록 추진으로 차별화

◦ ★★의 경쟁력 확보를 위해 “☆☆★★”의 명칭을 사용하여 타 지역과 차별화.

4) 관련 산업/기술의 파급 효과

◦ ★★를 가공품과 연계 개발로 농식품의 활성화

◦ 일본, 중국 등에 ★★의 재배기술의 습득으로 미래 산업으로 육성

◦ 새로운 개념의 농식품 개발을 위해 경북 바이오연구원, 경북생물자원연구소 등과 연계.

3. 친환경 브랜드가치 평가 측면

1) 브랜드 차별성 및 디자인의 독창성

◦ 전국 제일의 생산지인 ☆☆★★의 우수성을 널리 홍보하고, 아름다운 자연과 ★★이 어울리게 이미지화로 명품화로 육성

◦ 전국에서 유일하게 풍부한 수자원과 깨끗한 자연환경의 이미지를 결합하여 만든 것으로 ★★의 독특한 문양을 갖고 있다.

◦ 실제 ★★의 모양을 간단∙명료하게 나타내어, ★★의 강인한 이미지를 각인

2) 브랜드 일관성

◦ 자연과의 조화를 통한 친환경 이미지를 부각하기 위한 것으로 웰빙 건강식품으로 인정

◦ 자연 속에서 거듭나는 ☆☆★★로 만들기 위해 지하철, 광고판, 홈쇼핑을 통한 홍보

◦ 생 ★★의 저농약 품질인증 등을 통한 객관적인 인지도 향상

3) 가격정책

◦ 생 ★★의 철저한 품질관리로 생산자 직거래 추진 및 고객관리로 적정가격 유지

◦ 균일한 품질관리로 도매시장에세 품질의 우수성 인정

◦ ★★ 가공품의 차별화로 부가가치 창출

4) 품질관리 시스템

◦ 이사회 - 품질조사계획 수립 및 조사, 확정관리

◦ 검사원 - 회원의 ☆☆★★의 품질조사 및 원산지 관리업무 담당(4명)

◦ 회  원 - 원산지 관리, 등급기준, 표시사항 준수 등의 준수의무

※ 품질관리 조사는 법인에서 검사원을 지정하여 총괄하여 실시하고, 성분 및 잔류농약 등의 분석은 국립농산물품질관리원 등에 분석 의뢰하여 활용 조치

5) 고객 사후 관리 시스템

◦ 철저한 품질관리로 소비자의 눈높이에서 품질을 관리하고 철저한 AS로 소비자의 신뢰 확보

◦ 품질에 의의를 제기할 시 소비자 입장에서 검토하여 보상하는 시스템 구축

◦ 교환 요구시 100% 교환해 드리고 수시로 제품 인지도 및 소비자 요구사항 조사

6)브랜드 위기관리 능력

◦ “☆☆★★” 상표등록 및 ☆☆★★ 지리적표시 단체표장 출원으로 브랜드 이미지 제고 및 인지도 높은 브랜드로 자리매김 될 수 있도록 지속적인 홍보

◦ DDA 협상, 한중 FTA 등 중국산 ★★ 수입에 대응하기 위해, ★★재배농가 중국 농업연수를 실시하는 등 중국★★ 유통실태를 파악하고, ☆☆★★ 브랜드화를 촉진을 위해 사업비 2억원의 포장재 사업비 확보 지원